Logo se skládá z písmen SR, což znamená Schuitemaker Rijssen. Podle výrobce tři šipky ilustrují na jedné straně hnojení, aplikaci a krmení v odvětví chovu hospodářských zvířat. Nicméně, Schuitemaker také vyrábí stroje pro zimní údržbu. V takovém případě se šipky týkají mobility na nizozemských silnicích.
Známá slovní značka Schuitemaker se bude nadále používat, doplní ji ale již nové logo SR. V květnu roku 2019 výrobce oslaví 100 let.